第一點(diǎn)、競(jìng)價(jià)不屬于SEM或者競(jìng)價(jià)就是SEM
很多朋友弄不清SEM的概念，因?yàn)樽约嚎赡苷趶氖掳俣雀?jìng)價(jià)的工作就把百度競(jìng)價(jià)當(dāng)成了SEM，其實(shí)自己從事了SEM中的一項(xiàng)工作。SEM服務(wù)方式包括競(jìng)價(jià)效果、百度抓取(搜索引擎推廣)、購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)，只不過(guò)競(jìng)價(jià)是屬于SEM中的一種。
第二點(diǎn)、賬戶里的詞越多越好
同樣的道理，賬戶里的詞越多意味著你的工作量越大。目前我賬戶上的詞有1000左右，并且一直有關(guān)注競(jìng)價(jià)賬戶里面的詞和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及商務(wù)通對(duì)話詞，發(fā)現(xiàn)引來(lái)流量的詞也是只有250-300個(gè)詞，然而能真正引發(fā)對(duì)話的詞也就那么100個(gè)詞。個(gè)人得出一個(gè)結(jié)論：詞并非越多越好，詞一定要做精。站在用戶的角度設(shè)計(jì)單元里詞，這不僅僅能減少你的工作量，還能把錢燒在可用之處，引起上級(jí)的關(guān)注。
第三點(diǎn)、競(jìng)價(jià)的工作只是調(diào)詞、調(diào)價(jià)錢或修改創(chuàng)意
曾經(jīng)，我們有些SEM競(jìng)價(jià)托管專員在一起聊天的時(shí)候，很多人在抱怨每天調(diào)詞調(diào)-調(diào)價(jià)錢、修改創(chuàng)意。調(diào)詞、調(diào)價(jià)錢或修改創(chuàng)意是從事競(jìng)價(jià)人的一個(gè)基礎(chǔ)。調(diào)詞調(diào)-調(diào)價(jià)錢、修改創(chuàng)意只是為了能在讓用戶更好的找我們的推廣。但是如果你只是為了推廣質(zhì)量度，推廣而推廣。那樣，您對(duì)您的職業(yè)認(rèn)識(shí)還是不夠。SEM，或者直說(shuō)競(jìng)價(jià)，老板們把目光關(guān)注在這里，是因?yàn)檫@里能夠降低銷售成本，得到更多利益?，F(xiàn)在拓先行可以明確的告訴：調(diào)整賬戶目的是降低銷售成本，贏得更多利益。另外，競(jìng)價(jià)專員一定要多分析數(shù)據(jù)，把握重點(diǎn)推廣的詞。老板永遠(yuǎn)關(guān)注的是投入產(chǎn)出比，也就是你能給他的公司帶來(lái)多大效益。
第四點(diǎn)、追求質(zhì)量度是好，但切忌不能盲目追求。
現(xiàn)在可以肯定的是，質(zhì)量度關(guān)系到詞的效果，可以以比較低的價(jià)錢拿到較好的位置，看見質(zhì)量度是非常重要。但是如何你是長(zhǎng)時(shí)間從事一個(gè)賬戶的工作，這里可以容易的發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)意審核的時(shí)間加越來(lái)越長(zhǎng)，質(zhì)量度的變化周期也越來(lái)越短。不要一看到質(zhì)量度下降就盲目的出價(jià)、改創(chuàng)意。應(yīng)該通過(guò)以前的數(shù)據(jù)判斷這個(gè)詞是否值得推廣。如果以前的轉(zhuǎn)化率一直很低，如果沒有了點(diǎn)擊成本也許會(huì)下降呢。如果是值得推廣的詞，先看一下效果，然后看一下現(xiàn)在的點(diǎn)擊單價(jià)，然后在做相應(yīng)的操作。
第五點(diǎn)、關(guān)鍵詞效果第一更好
關(guān)鍵詞效果越高誤點(diǎn)擊越多，意味著你的成本越高。一般排到2 3名就可以，把你自己當(dāng)作用戶，用戶對(duì)某個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)有需求，常常是對(duì)比三家。需要注意的是，現(xiàn)在百度推出了蹊徑功能，如果做的品牌詞就有必要爭(zhēng)第一。
