首先我們要明白一個(gè)合格的競(jìng)價(jià)專員是一定不會(huì)讓關(guān)鍵詞排保持不變的。
SEM競(jìng)價(jià)推廣同百度抓取推廣都是一項(xiàng)需要持久的工作，需要每天分析【SEM推廣】百度競(jìng)價(jià)推廣賬戶關(guān)鍵詞投放方法及策略，同樣，成千上萬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也再分析推廣他們的賬戶，甚至每天還會(huì)新新增同行加入競(jìng)價(jià)推廣。很顯然這時(shí)拼的就是策略、實(shí)力、技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)。所以競(jìng)價(jià)賬戶代維、競(jìng)價(jià)托管外包一定要選擇實(shí)力強(qiáng)、技術(shù)好、經(jīng)驗(yàn)豐富的競(jìng)價(jià)托管公司。
其次并非所有的關(guān)鍵詞都要展現(xiàn)在首頁(yè)。
在競(jìng)價(jià)推廣過程中，經(jīng)常遇到一些很多客戶會(huì)問愛搜客競(jìng)價(jià)技術(shù)“能不能保證關(guān)鍵詞效果展現(xiàn)在首頁(yè)”，很顯然這些客戶不懂競(jìng)價(jià)推廣，有的甚至直接就說“我做了關(guān)鍵詞效果就能馬上看到我的廣告展現(xiàn)在首頁(yè)”，我們只能告訴客戶只保證品牌詞。
最后要掌握關(guān)鍵詞該如何出價(jià)。
在SEM競(jìng)價(jià)推廣中，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是關(guān)鍵詞出價(jià)，這也是競(jìng)價(jià)員必經(jīng)之路。尤其是對(duì)于競(jìng)價(jià)新手，缺少投放的經(jīng)驗(yàn)和參考依據(jù)，那，關(guān)鍵詞出價(jià)多少比較合適呢?主要標(biāo)準(zhǔn)和策略如下：
1)關(guān)鍵詞出價(jià)這個(gè)要根據(jù)百度競(jìng)價(jià)效果的衡量標(biāo)準(zhǔn)：綜合效果指數(shù)(CRI)=出價(jià)*質(zhì)量度。也就是說獲得某一效果如果你的質(zhì)量度越高你所需要的出價(jià)也就越低，同時(shí)點(diǎn)擊率的高低也會(huì)影響到質(zhì)量度的好壞。
2)當(dāng)然，可以不同的地域來估算出價(jià)，對(duì)于有些行業(yè)來說，部分地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，而另外一些地區(qū)相對(duì)來說則競(jìng)爭(zhēng)比較小，我們需要分地域出價(jià)，把同樣的創(chuàng)意和關(guān)鍵詞放置在不同的推廣計(jì)劃，然后分別選擇不同的推廣地區(qū)，比方推廣計(jì)劃1對(duì)應(yīng)北上廣深一線城市，核心關(guān)鍵詞出價(jià)10元，推廣計(jì)劃2對(duì)應(yīng)二線城市，核心關(guān)鍵詞出價(jià)8元，推廣計(jì)劃3對(duì)應(yīng)三線城市，核心關(guān)鍵詞出價(jià)6元，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度大小，不同地區(qū)設(shè)置不同的出價(jià)，這樣可以大大降低推廣成本，相反，如果不論哪個(gè)地區(qū)都出價(jià)10元的話，那對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)小的地區(qū)，則會(huì)浪費(fèi)不少推廣成本。
3)還有一些行業(yè)，可以根據(jù)距離的遠(yuǎn)近分別對(duì)應(yīng)出價(jià)，主要可以分為偏遠(yuǎn)和周邊地區(qū)，這時(shí)靠偏遠(yuǎn)的地區(qū)，我們適當(dāng)?shù)膭t出價(jià)調(diào)低一點(diǎn)。而對(duì)于周邊地區(qū)就可以適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)調(diào)高一些，做好規(guī)范分析統(tǒng)計(jì)，投放廣告就會(huì)節(jié)省不少?gòu)V告費(fèi)!所以關(guān)鍵詞出價(jià)是需要技巧的!
SEM競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞效果是一項(xiàng)繁瑣、復(fù)雜的工作，對(duì)于很多客戶來說，競(jìng)價(jià)推廣就是他們客戶來源的全部。所以，只有投入足夠的精力和人力加上實(shí)力，才能與同行競(jìng)爭(zhēng)，才能更好的做競(jìng)價(jià)推廣
